Escolares y famosos en spots de TV contra el sida

Los mensajes de prevención estarán dirigidos a los jóvenes, porque son los más receptivos a los cambios. “Mi vida la cuido toda la vida. Siempre condón”, será el lema.
La Nación/Chile/Red VIH Patagonia
Ermy Araya M.
Dos escolares “chatean” y conversan sobre si usar o no condón. Sin diálogo y con escenas fundidas, un repartidor de pizza se coloca su casco, le sigue un skater que se protege con rodilleras y coderas, terminando con una pareja gay que habla del autocuidado.
Estos son los dos spots televisivos que saldrán al aire a fines de este mes, como parte de la octava campaña contra el VIH que este año tiene como lema “Mi vida la cuido toda la vida. Siempre condón”.
La iniciativa que costó 560 millones de pesos, tiene varias novedades: público objetivo entre 15 y 30 años, y el privilegio de medios masivos como televisión y radio para transmitir los mensajes, debido al impacto que generan.
Los dos comerciales que serán grabados en formato de cine esta semana, persiguen hacer tomar conciencia del uso del condón. Una idea que ya se reforzó en la campaña del año pasado y que fue muy bien evaluada por las autoridades.
Para concitar la atención, especialmente de los jóvenes, se elegirán en los próximos días cuatro rostros populares que aparecerán al final de cada spot. Hasta el momento se baraja una lista de 18 nombres, entre actores, músicos y personajes destacados del país.
El casting no ha sido fácil y se piensa que los personajes públicos podrían salir del programa “Rojo” o “Invasión” de Chilevisión.
Con permiso del canal
“No es sencillo que los famosos digan que sí de buenas a primeras. Mucha gente que trabaja en canal 13 y Mega, queda fuera porque esos canales nunca han accedido a pasar los comerciales del Gobierno”, comentó una fuente ligada a la campaña.
Debido a la heterogeneidad del público receptor, el desafío de los comunicadores es buscar personajes creibles y cercanos.
Los mensajes radiales reproducirán los mismos diálogos de los spot televisivos. Los afiches se destinarán a centros culturales, consultorios y organizaciones sociales, más que a la vía pública. En algunas zonas incluso se hará traducción de los mensajes al mapudungún y aymará.
Para el coordinador nacional de Asosida, Leonardo Arenas, la idea de acortar la edad del público al cual va dirigida la campaña, tiene relación con el carácter epidemiológico de la enfermedad, el inicio temprano de la sexualidad y la capacidad de cambiar los hábitos.
“Hay una generación perdida para el condón y que se ubica de los 40 años para arriba. Es un grupo que no usa preservativos y nunca lo hará. Por eso queremos apuntar a los más jóvenes que están más abiertos a cuidarse”, afirmó.
Mantener el uso correcto y sostenido del condón, es uno de los grandes desafíos sanitarios para este año, dejando atrás otras alternativas como la abstinencia y la pareja única. LN
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