Comunicación y Género: Hacia una nueva cultura de la imagen

| 2.10.2006

La globalización exacerbó la tendencia de los medios a representar a las mujeres como objetos de sexo más que como seres completos. La segunda cumbre de Género y Medios de Comunicación desarrollada en Sudáfrica con 224 profesionales de todo el mundo despertó debates sobre el lugar de las mujeres en los medios de comunicación y aportó índices muy críticos sobre sus bajos niveles de intervención en el mundo de la información como fuente de noticias.

La segunda cumbre de Género y los Medios de Comunicación se desarrolló en Johannesburgo la primera semana de septiembre. Su llamado fue a desarrollar una mayor diversidad en todas las áreas de los medios de comunicación. Y bajo la consigna "La diversidad en los medios de comunicación: buena para la democracia, buena para las negocios", mostró las diferentes formas en las que la prensa no logra cumplir con una de sus funciones esenciales: dar un voz al que no tiene voz.

La cumbre fue convocada por Gender Links (GL), el Media Institute of Southern Africa (MISA) y el Gender and Media Southern Africa (GEMSA) y reunió 224 profesionales de la prensa, editores, ejecutivos de marketing de los medios de comunicación, y de otros activistas de género. El programa de dos días tuvo 81 ejemplos de buenas prácticas de diversificar las fuentes, los mercados y la propiedad de los medios de comunicación.

Estos estudios incluyeron las presentaciones de los Premios de Género y los Medios de Comunicación que atrajeron a 187 participantes en doce categorías. Los ganadores presentaron un artículo sobre los desafíos que las mujeres tienen cuando quieren obtener crédito; la entrevista se la hicieron a una reina de belleza que descubrió que tiene vih.

Durante el encuentro, hubo una presentación clave del especialista de los medios de comunicación indios, Ammu Joseph. Subrayó en la que se ha concentrado la propiedad de los medios y la difusión de las noticias en pocas manos a partir de la globalización y se ha exacerbado la tendencia a representar a las mujeres como objetos de sexo más que como seres completas.

Varios sectores nuevos dedicados a la investigación fueron el centro de atención pública en la cumbre. El Global Media Monitoring Project (GMMP) fue lanzado en marzo de este año y descubrió que en todo el mundo las mujeres constituyen 21 por ciento de los fuentes de noticias (19 por ciento en Sur Africa). El HIV y SIDA y Gender Vaselina Study lanzó el Día de la libertad de la Prensa Global el 3 de Mayo y mostró que el HIV y el SIDA constituyen menos del 4 por ciento de las noticias y que la gente con HIV constituye menos de 3 por ciento de las fuentes de la información.

El Malawi Broadcasting Corporation, Kaya FM, el Times de Zambia, Mauritius Broadcasting Corporation y Defi Plus de Mauritius distribuyeron estudios sobre el desarrollo de las políticas de HIV y SIDA como una parte del Plan de acción de la Media sobre HIV SIDA y Género, que está manejada por el Southern African Editors Forum (SAEF). El Times de Zambia informó que la tasa de muerte entre los empleados por el SIDA disminuyó de 7 en 270 empleados en 2004 a 2 en 2005 después de que la política cambió.

Con énfasis fuerte en el marketing de los medios de comunicación, la cumbre exhibió el Gender and Media Audience Study (GMAS) de 13 países que muestra que las mujeres y los hombres por toda la región quisieran ver a las mujeres representadas en una variedad de papeles más diversos. También, el estudio descubrió que los temas que le interesan a las mujeres (educación, SIDA y cuestiones sociales) reciben menos atención en las noticias y que las mujeres y los hombres prefirieren historias sobre las noticias más locales, más positivas y más de interés humano.

Las sedes de los medios en Mauritius, Namibia y Malawi, que han dirigido la encuesta de audiencia, instaron a que otros departamentos de marketing de otros medios comiencen a buscar activamente un feedback de sus audiencias. Hacen hincapié en la idea de que las audiencias de la región necesitan estar más informadas sobre sus derechos como consumidores de los medios de comunicación. Gender Links ha conducido un curso de género y de la alfabetización de los medios que se extiende en la región por las redes de GEMSA, MISA y el Centro de Recursos para las Mujeres de Zimbabwe.

La recomendación clave de la cumbre es el establecimiento de un Centro de Género y la diversidad en los Medios, lo que coordinará la difusión de los conocimientos y la información. Otros puntos de acción identificados fueron:

Investigación y observación

• Hacer una investigación para conocer por qué las mujeres no están disponibles como fuentes; construir la confianza de las mujeres en sus negocios con los medios.

• El desarrollo de directorios de recursos para los periodistas.

• Extender la observación del género y los medios a las áreas de las telenovelas y la publicidad.

Las Políticas

• Lanzar políticas de HIV y SIDA y de Género.

• En colaboración con UNAIDS, acreditar las sedes de los medios que han desarrollado políticas y los periodistas que han recibido entrenamiento para la SIDA.

• Desarrollar códigos de prácticas para los editores cuando usan imágenes.

Traducido por Anna Ewart y Cate Graziani.

Artemisa Noticias / Gemsa.org

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